Ý nghĩa và ảnh hưởng của việc Apple giảm phí hoa hồng cao trong cửa hàng ứng dụng

Từ khi App Store ra mắt vào năm 2008, Apple đã xây dựng một bộ quy tắc đóng cửa toàn cầu thống nhất: tất cả các dịch vụ giao dịch hàng hóa kỹ thuật số và ứng dụng trả phí sử dụng hệ thống mua hàng trong ứng dụng của Apple (IAP) đều phải trả cho Apple 30% phí hoa hồng, còn gọi là “thuế của Apple”. Quy tắc “đơn nhất” này đã thông suốt trên toàn cầu hơn mười năm.

Trong thời gian dài, việc điều chỉnh tỷ lệ hoa hồng của Apple trên phạm vi toàn cầu đều mang tính đối phó, theo kiểu “đánh từng bước nhỏ”, chỉ thay đổi tối thiểu khi đối mặt với quy định pháp luật rõ ràng hoặc xử phạt của cơ quan quản lý. Vào tháng 8 năm 2020, nhà phát triển trò chơi “Fortnite” là Epic Games đã cáo buộc chính sách của Apple về App Store cấu thành độc quyền bất hợp pháp, mở màn cho cuộc chiến chống độc quyền “thuế của Apple” toàn cầu. Sau đó, trong nhiều năm đến 2025, Mỹ, Liên minh châu Âu, Nhật Bản và các quốc gia khác đều tăng cường điều tra hành vi độc quyền của các tập đoàn công nghệ lớn, hệ sinh thái đóng của Apple bắt đầu có những động thái nới lỏng, đưa ra một loạt các giải pháp “tuân thủ” phù hợp ở các khu vực khác nhau, nhưng quy tắc ngày càng trở nên phức tạp hơn. So với việc giảm dần “thuế của Apple” ở các thị trường như Mỹ, EU, Nhật Bản, thì các nhà phát triển và người tiêu dùng Trung Quốc phải đối mặt với điều kiện giao dịch không công bằng.

Vào ngày 13 tháng 3 năm 2026, Apple tuyên bố: dựa trên trao đổi với các cơ quan quản lý Trung Quốc, điều chỉnh chính sách hoa hồng trong cửa hàng ứng dụng tại Trung Quốc: thứ nhất, tỷ lệ hoa hồng cho nhà phát triển tiêu chuẩn sẽ từ 30% hiện tại giảm xuống còn 25%, còn đối với ba trường hợp như nhà phát triển nhỏ sẽ từ 15% giảm xuống còn 12%; thứ hai, cam kết luôn cung cấp tỷ lệ hoa hồng không cao hơn mức trung bình của các thị trường khác cho các nhà phát triển Trung Quốc. Việc Apple trực tiếp giảm tỷ lệ trích phần trăm là một bước chuyển lớn trong thị trường Trung Quốc. Các điều chỉnh này đồng nghĩa với việc nếu sau này Apple giảm “thuế của Apple” ở các quốc gia và khu vực khác, thì tỷ lệ phí tại Trung Quốc cũng sẽ tiếp tục giảm theo, đảm bảo cơ chế công bằng, hợp lý và không phân biệt đối xử cho các nhà phát triển trong nước. Đáng chú ý, dựa trên mức độ điều chỉnh và thái độ của Apple, không khó để suy đoán rằng đây là biện pháp chỉnh đốn sau áp lực hiệu quả từ phía cơ quan quản lý Trung Quốc.

Chắc chắn, đối với Apple, việc chủ động giảm trừ phí trích phần trăm cao là một quyết định chiến lược phức tạp, là sự chuyển đổi thực dụng từ “thuế bắt buộc” sang “tìm kiếm sự cộng sinh”. Mặc dù có thể gây ảnh hưởng tài chính ngắn hạn, nhưng sẽ giảm bớt áp lực từ cơ quan quản lý. Đồng thời, việc duy trì mức hoa hồng cao và tranh cãi về “tuân thủ ác ý” liên tục làm tiêu hao niềm tin của nhà phát triển và người dùng. Chính sách giảm hoa hồng có thể thúc đẩy mô hình kinh doanh của Apple chuyển từ việc đơn thuần thu phí qua đường sang cung cấp dịch vụ chất lượng cao hơn để thu hút nhà phát triển trả phí. Ví dụ, phí hoa hồng của họ cần liên kết với chi phí cung cấp dịch vụ cụ thể (như xử lý thanh toán, kiểm duyệt ứng dụng, thu hút người dùng, v.v.), giúp làm rõ tính hợp pháp của phí trên nền tảng, thúc đẩy quy tắc minh bạch hơn. Do đó, đối với Apple, đây không chỉ là một sự nhượng bộ thương mại đơn thuần, mà còn là phản ứng tích cực trước áp lực từ cơ quan quản lý, cạnh tranh thị trường và sức mạnh của nhà phát triển, sẽ ảnh hưởng đáng kể đến nhà phát triển, người tiêu dùng và thị trường liên quan cũng như toàn bộ hệ sinh thái số của Trung Quốc.

Đối với nhà phát triển, việc Apple trực tiếp giảm trừ phí cao là “giảm gánh nặng” và cũng là “bình đẳng”. Trước đây, các nhà phát triển Trung Quốc phải gánh mức thuế “thuế của Apple” cao nhất toàn cầu là 30%, lần này việc giảm thuế này đồng nghĩa với việc nhà phát triển có thể thực sự giảm chi phí, tăng lợi nhuận và mở rộng phạm vi định giá. Việc Apple giảm trực tiếp tỷ lệ trích phần trăm sẽ nâng cao rõ ràng lợi nhuận ròng của nhà phát triển, đặc biệt là các nhà phát triển nhỏ và trung bình dựa vào doanh thu từ hàng hóa ảo và các nhà sáng tạo nội dung, đây là sự mở rộng thực chất về không gian sinh tồn. Việc Apple giảm trực tiếp tỷ lệ trích phần trăm cũng sẽ phản hồi rõ ràng về tranh cãi “phân biệt quốc gia”.

Hơn nữa, người tiêu dùng cũng là những người gánh chịu “thuế của Apple”, có thể phải cùng nhà phát triển chịu chi phí trích phần trăm 30%. Sau khi giảm hoa hồng, áp lực chi phí này sẽ giảm, người tiêu dùng có khả năng trực tiếp hưởng lợi từ giá mua trong ứng dụng thấp hơn.

Việc Apple điều chỉnh giảm trừ phí cao không phải là một sự kiện độc lập, mà sẽ gây ra những tác động lan tỏa, ảnh hưởng sâu rộng đến toàn ngành. Một mặt, qua việc giảm giá, Apple có thể tránh bị phân biệt đối xử “khác biệt trong nội địa và quốc tế”, dẫn đến dòng chảy của nhà phát triển và người dùng cao cấp sang hệ sinh thái Android mở hơn hoặc hệ điều hành AI mới nổi. Mặt khác, việc Apple trực tiếp giảm phí cao ở các thị trường trọng điểm sẽ phá vỡ hình ảnh hệ sinh thái đóng của họ như một “bức tường sắt”, quyền lực giữa nền tảng, nhà phát triển và người dùng sẽ được viết lại, thúc đẩy toàn bộ hệ sinh thái internet di động hướng tới mở rộng và công bằng hơn.

Trong bối cảnh công nghệ AI tái cấu trúc các luồng truy cập, mức phí “thuế của Apple” cao đang trở thành rào cản đối với nhà phát triển trong việc đón nhận công nghệ mới. Việc Apple giảm giá có thể xem là biện pháp cần thiết để giữ chân nhà phát triển và người dùng trong thời đại điện thoại AI cạnh tranh khốc liệt. Đáng chú ý, liệu người dùng Trung Quốc có được mở rộng nhiều phương thức thanh toán (IAP, thanh toán bên thứ ba, thanh toán qua liên kết ngoài) không? Mỗi phương thức có thể phù hợp với các cấu trúc phí khác nhau không? Apple chưa rõ ràng. Apple nên mở rộng cho người dùng Trung Quốc quyền truy cập thanh toán bên thứ ba và thanh toán qua liên kết ngoài, không còn bắt buộc người dùng phải liên kết chặt chẽ với hệ thống IAP của Apple nữa, nhằm nâng cao tính tiện lợi và linh hoạt trong thanh toán.

Dù sao đi nữa, việc Apple trực tiếp giảm trừ phí cao là kết quả của cuộc đấu tranh giữa nhiều lực lượng, là kết quả của việc quản lý chống độc quyền bình thường hóa của Trung Quốc, là dấu hiệu quan trọng cho sự trưởng thành và công bằng của thị trường số Trung Quốc. Nó không chỉ mang lại lợi ích trực tiếp cho nhà phát triển và người tiêu dùng, mà còn là chất xúc tác thúc đẩy toàn ngành xây dựng một hệ sinh thái số mở rộng, đa dạng và sáng tạo hơn, đón đầu kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.