Gần đây tôi đã xem một nghiên cứu thú vị, phân tích xu hướng thay đổi của các từ khóa phổ biến trên Google trong 5 năm qua, và phát hiện ra nhiều hành vi tìm kiếm thực sự của các nhà đầu tư nhỏ lẻ. Kết quả khá thuyết phục trong việc giải thích vấn đề.

Trước tiên nói về xu hướng chung. Trong lĩnh vực crypto, những từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất vẫn là các khái niệm cơ bản — crypto, blockchain, token. Nhưng những từ thể hiện ý định thực sự lại là “trade” và “invest”, với lượng tìm kiếm luôn duy trì ở mức cao, cho thấy phần lớn người mới vào thị trường vẫn chủ yếu hướng tới giao dịch và đầu tư. Thú vị là các chủ đề về thu nhập thụ động cũng liên tục thu hút một nhóm người.

Xem xét về các nền tảng giao dịch. Sức nóng tìm kiếm về các sàn tập trung (CEX) luôn áp đảo các sàn phi tập trung (DEX), phản ánh sự lựa chọn thực sự của các nhà đầu tư nhỏ lẻ — họ vẫn quen dùng CEX. Một sàn lớn nào đó trong năm 2024 luôn đứng đầu về thứ hạng tìm kiếm, mặc dù DeFi đã phát triển trong những năm gần đây, nhưng trong nhận thức của nhà đầu tư bán lẻ, nền tảng tập trung vẫn là cổng chính. Tuy nhiên, có một sự chuyển biến đáng chú ý: sự quan tâm đến DEX đã đạt đỉnh mới vào cuối năm 2024, đặc biệt nhờ hoạt động meme coin trong hệ sinh thái Solana.

Về các dự án cụ thể, Uniswap và Raydium, các DEX hàng đầu, thể hiện rõ trong bảng xếp hạng tìm kiếm gần đây, còn các giao thức phái sinh như Hyperliquid cũng đã trở lại tầm nhìn của công chúng. Dự đoán thị trường đã trải qua một đợt bùng nổ vào tháng 11 năm ngoái.

Về các từ khóa liên quan đến token, phân bố khá thú vị. Bitcoin vẫn là từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất, dù đã đạt đỉnh vào năm 2021, và dù giá mới lập đỉnh gần đây nhưng chưa thể lấy lại mức độ tìm kiếm của thời kỳ đó. Ethereum và các đồng coin chính khác có lượng tìm kiếm ổn định hơn, nhưng XRP sau đợt tăng gần đây đã có sự gia tăng rõ rệt về lượng tìm kiếm.

Về mặt câu chuyện, RWA và AI x Crypto là hai lĩnh vực thu hút sự chú ý nhất gần đây, còn các chủ đề cũ như DeFi, DePIN, GameFi thì đã bị đẩy xuống vị trí thứ yếu. Meme coin cuối năm 2024 đã đạt đỉnh về mức độ tìm kiếm trong lịch sử, các token liên quan AI cũng dần thu hút sự quan tâm.

Điều thú vị nhất là gì? Nhìn vào bảng xếp hạng tìm kiếm năm 2024 sẽ rõ: Bitcoin vẫn dẫn đầu xa xưa, sau đó là Ethereum, DEX, CEX, các khái niệm nền tảng như L1/L2. Các từ khóa như DeFi, Altcoin, RWA, AI Agent, Memecoin xếp sau. Trong bảng xếp hạng thương hiệu Web3, các tên tuổi cũ như Bitcoin, XRP, TON, một sàn giao dịch lớn, Ethereum, Solana vẫn chiếm ưu thế tuyệt đối.

Điều này cho thấy một thực tế: Những câu chuyện mới, dự án mới trên Crypto Twitter hàng ngày, thực ra trong hành vi tìm kiếm của các nhà đầu tư nhỏ lẻ toàn cầu lại không quan trọng đến vậy. Phần lớn nhà đầu tư bán lẻ vẫn chủ yếu vào thị trường qua các sàn tập trung, ảnh hưởng của DeFi còn nhỏ hơn nhiều so với các cuộc thảo luận cộng đồng. Những thương hiệu và dự án hot trong giới cũng gần như không thể tiếp cận được với nhà đầu tư bình thường. Khoảng cách này thực sự đáng để suy nghĩ.