你知道吗？我最近在想：一个来自小城镇的家伙，究竟是如何建立起真正的企业帝国的。说的就是 MrBeast——吉米·唐纳德森（Jimmy Donaldson）。他的经历相当典型，能帮助我们理解当下的商业。

先从数字开始。唐纳德森的身家估计大约在 5 亿美元左右。这并不是凭空来的——他连续两年成为全球收入最高的 YouTuber。2021 年，他光靠视频就赚了大约 5400 万美元，而对下一年的预测则是 1.1 亿。当你看到这些数字，就会明白他影响力的规模。

有趣的是，唐纳德森在采访中自己说：要成为亿万富翁，并不需要把这当成目标。只要专注于打造一家很酷的公司就行。而且看起来，他不只是停留在理论层面——他甚至还被邀请到哈佛商学院去授课。

接下来谈谈 MrBeast 的财富构成。支撑他身家的核心是内容工作室。他不止一个频道，而是一整套网络：以拥有 1.42 亿订阅者的主频道 MrBeast 为基础；然后还有 Beast Reacts、拥有 3200 万订阅者的 MrBeast Gaming、Beast Philanthropy 以及另外几个项目。所有内容都在他成长的地方格林维尔（Greenville）制作。那里设有一间不断扩建的工作室。大约有 50 人在岗：编剧、剪辑师、助理等。很多人都是他的朋友和亲人——从频道最初几天起就一直陪在他身边。

但内容工作室只是拼图的一部分。MrBeast Burger 早在 2020 年就已经开业了。我还记得：第一家门店在格林维尔开张当天，排队的车辆队伍在路上足足延伸了超过 30 公里。如今，这个品牌在美国已有 300 多家门店，并且也在其他国家扩展。最厉害之处在于这是“虚拟餐厅”——点单通过应用完成，在合作的餐饮店里进行制作。仅用 3 个月，他们就卖出了超过 100 万个汉堡。后来又开出了第一家真正的线下全实体餐厅。

还有 Feastables——零食系列。MrBeast Bar 和 MrBeast Cookies 在 Walmart 以及线上都有销售。2022 年上线时，配套活动包括抽奖以及把“金票”藏在巧克力里的比赛。戈登·拉姆齐（Gordon Ramsay）还给最终的甜品做过评价。最初几个月的销售额就超过了 1000 万美元。

把这些都加在一起——内容工作室、餐厅、零食、周边——就能明白为什么 MrBeast 的身家估值会是这样一组数字。2022 年，他甚至为自己的内容工作室寻找投资人，目标估值为 15 亿美元。这不仅仅是个博主，更是一个懂得如何把影响力规模化为真正商业的人。而且看起来，这只是他故事的开始。