刚刚在观察一些最大的公司实际上是如何利用人工智能的，这些方式远远超出了炒作的范围。目前有三家公司在使用人工智能方面特别引人注目。

首先，Netflix多年来一直在悄悄将人工智能融入其核心业务。大多数人都知道关于决定观看内容的推荐算法，但最近更有趣的是他们如何使用生成式人工智能进行实际的制作工作。他们提到会用它来增强视觉效果——比如让角色在新作品中看起来更年轻。此外，他们还在尝试用人工智能进行广告定位，这正成为他们的一个真正的收入来源。公司显然拥有保持领先的技术基础设施。

然后是耐克。是的，股价最近遭遇重挫，但公司仍然拥有巨大的资源。吸引我注意的是他们去年启动的A.I.R.项目——运动员想象革命。他们实际上与顶级运动员合作，利用生成式人工智能设计未来感的鞋类。这是一种巧妙的方式，将运动员的输入与人工智能能力结合，创造出新东西。耐克还在运营中嵌入了人工智能，从库存管理到个性化购物体验。如此全面使用人工智能的公司，通常不会长时间停滞不前。

第三个值得关注的是Uber。大多数人认为他们是打车服务，但他们推出了Uber AI Solutions，作为一个独立的业务，面向企业客户。他们为其他行业的企业提供人工智能和数据工具。在核心运营方面，他们利用人工智能实现更好的司机与乘客匹配、动态定价和路线优化。零工经济的角度结合人工智能服务的策略非常有趣。

我注意到的一个模式是，战略性使用人工智能的公司——而不是仅仅贴标签——往往才是真正推动变化的。这三家公司都在用这项技术做真正的工作，而不仅仅是在谈论它。值得关注的是，这一趋势将如何发展。