Щойно я помітив щось, що тихо змінює силует Кремнієвої долини: Apple ось-ось увійде в зовсім іншу еру, і це зовсім не те, що думає більшість.

Тім Кук виповнився 65, і раптом всі почали ставити очевидне питання, яке раніше ніхто не хотів ставити — хто насправді керує Apple тепер? Відповідь набагато цікавіша за одного наступника. Здається, йде розподіл влади.

Дозвольте розібратися, що відбувається за лаштунками. За останні кілька років Apple пережила найбільшу зміну керівництва з часів завершення епохи Стів Джобса. Джоні Айв пішов у 2019 році, і замість того, щоб його безпосередньо замінити, Apple розділила дизайн на дві ролі. Потім Еванс Хенкі пішов, Алан Дай підхопився до Meta, і фактично вся стара гвардія з епохи Джобса-Айва була звільнена. Це був хаос, чесно кажучи.

На сцену вийшов Джон Тернус. Цей хлопець провів 20 років у галузі апаратного забезпечення — працював над Mac, iPad, Apple Watch. Наприкінці минулого року Кук дав йому цю дивну посаду: Виконавчий спонсор дизайну. Переклад? Він офіційно не керує дизайном, але має повний голос у цьому питанні. Водночас він залишається старшим віце-президентом з апаратного інжинірингу.

Що дивно, так це те, як Apple почала просувати Тернуса на передній план. Він очолив презентацію запуску iPhone Air, отримав набагато більше медіа-охоплення, ніж очікувалося. До жовтня 2025 року він уже був не просто технічним фахівцем — став ключовим ухвалювачем рішень щодо дорожніх карт продуктів і стратегії. Його сфера відповідальності значно розширилася. Bloomberg назвав його претендентом на посаду CEO ще в 2024 році, і з того часу це стало ще ясніше.

Що стосується Тернуса, то йому лише початок 50-х, що означає найтриваліший потенційний шлях серед усіх керівників Apple. І тут відбувається філософський зсув: за часів Кука Apple відійшла від мислення, орієнтованого на дизайн. Тернус уособлює щось інше — він прагматик. Естетика все ще важлива, але випуск продуктів, які дійсно працюють, — важливіше. Це і є майбутній напрямок.

Але є ще одна ім’я, яке постійно з’являється: Крэйг Федеріхі. Йому 58, він керівник з розробки програмного забезпечення, і чесно кажучи, останнім часом він просто рятує ситуацію.

Наприкінці 2022 року, коли з’явився ChatGPT, Apple фактично сиділа осторонь, поки всі інші змагалися в AI. Джон Джіанандреа керував їхньою командою великих моделей, але прогрес був повільним. Хмарні моделі значно поступалися конкурентам, а моделі на пристроях обмежувалися батареєю. Apple, яка фактично винайшла смартфон, опинилася закляклою через телефон під час переходу до AI.

Федеріхі раніше був скептиком щодо AI. Він відкидав пропозиції використовувати його для динамічного перерозподілу домашнього екрану, бо вважав, що це заплутає користувачів. Але ChatGPT усе змінив. Федеріхі зрозумів, що потрібно рухатися вперед, і наполегливо просував інтеграцію AI у продукти.

Ось де стає цікаво: у січні 2026 року Apple підтвердила партнерство з Google для використання Gemini для базових моделей. Після років і сотень мільйонів інвестицій у AI-інфраструктуру вони передали складні частини конкурентам. Федеріхі, очевидно, наполіг на цьому рішенні, вирішивши, що моделі інших компаній кращі, і співпраця з найсильнішими гравцями — найшвидший спосіб запустити AI Siri у 2026 році.

Федеріхі відомий своєю неймовірною ощадливістю — його жартують, що він контролює все, навіть бюджет на банани в офісі. Він алергійний на високоризикові, довгострокові ставки із невизначеними результатами. Поки OpenAI і Meta витрачають мільярди на дата-центри та таланти, Apple чекала на узбіччі. А коли дослідникам AI пропонують пакети $10 мільйонів від конкурентів, вони йдуть туди, бо Федеріхі не готовий таку витрату компенсувати.

Отже, що насправді відбувається: Apple входить у еру подвійного керівництва. Тернус керує тілом — апаратним забезпеченням, дизайном, форм-фактором. Федеріхі керує розумом — програмним забезпеченням, AI, інтелектом. Обоє — ветерани Apple із схожим досвідом. Обоє розуміють, як працює компанія. Обоє — практично безризикові ставки.

Але їхні філософії різняться. Тернус орієнтований на продукт, на виконання. Федеріхі — прагматик, який за кілька років з скептика AI став зовнішнім підрядником для базових моделей. Один уособлює перехід Apple від одержимості дизайном до практичної інженерії. Інший — дисципліноване управління витратами у божевільному AI-ринку.

Навіть говорять, що вони можуть спільно керувати компанією після відходу Кука. Коли Тім Кук і Стів Джобс передавали естафету, Джобс уже був серйозно хворий, але дав Куку багато часу для наставництва. Цей перехід здається іншим — більш структурованим, більш запланованим.

Якщо Джобс був самотнім генієм, що змінив світ, а Кук — операційним перфекціоністом, то яким буде поєднання Тернуса і Федеріхі? Для компанії на $3 трильйонів, чесно кажучи, це зовсім не проблема.

Ера після Джобса закінчилася давно. Ера Кука зараз завершується. 2026 рік відзначить 50-ту річницю Apple, і ми тихо вступаємо в еру Тернуса і Федеріхі. І на відміну від епохи Джобса, ця побудована на прагматизмі, а не магії.