Нещодавно я досліджував PR-стратегії криптопроектів у Європі і зрозумів, що цей ринок набагато складніший, ніж здавався на перший погляд.

Європа — це не єдиний ринок, і це багато команд ігнорують. MiCA, національні ліцензійні правила, вимоги KYC/AML, а також обмеження реклами — кожна країна має свою позицію. Крім того, мовна екосистема, медіа-середовище та розуміння роздрібного споживання сильно різняться: ефективна стратегія у Німеччині може зовсім не працювати у Франції.

Я помітив, що динаміка у Східній та Західній Європі дуже різна. За останніми даними, основний обсяг криптовалютного трафіку в Європі зосереджений у п’яти країнах — Франції, Нідерландах, Німеччині, Польщі та Росії. У Східній Європі, зокрема у Польщі та Росії, зростання дуже сильне, тоді як у Західній Європі спостерігається повільне зниження. Цікаво, що близько 50% трафіку приходить із пошуку, ще 50% — із прямого заходу, а соціальні мережі не є основним драйвером.

Це означає, що правильний вибір PR-партнера стає особливо важливим. Агенція, яка справді розуміє європейський ринок, що вона має робити? По-перше, планувати за регіонами, а не розглядати Європу як один цілісний ринок. По-друге, потрібно розуміти важливість пошукового трафіку та прямого заходу, а не сліпо прагнути до просування у соцмережах. Крім того, AI та LLM стають новими інструментами для відкриття, тому структура контенту має бути дружньою до AI. Нарешті, потрібно балансувати між крипто-орієнтованими медіа та традиційними фінансовими ЗМІ, орієнтуючись на ті, що мають реальний трафік, а не розпорошувати зусилля.

На ринку є кілька агентств, які добре працюють у цій сфері. Outset PR використовує дані для відстеження ефективності медіа в Європі і має механізми юридичної перевірки для відповідності строгим правилам, наприклад, MiCA. Bond Finance робить акцент на комплексному зростанні, поєднуючи PR, спільноту та performance-маркетинг. ICODA спеціалізується на повноцінному маркетингу з AI та SEO-оптимізацією. Buzz Dealer більше зосереджений на репутаційному менеджменті та очищенні SERP. А Artiffine, що базується у Чехії, пропонує комплексне рішення — продукт, бренд і юридичну підтримку в одному місці.

Обрати агенцію залежить від ваших потреб. Якщо у вас ранній проект, потрібне визначення продукту та запуск активів, краще звернутися до Artiffine — комплексної студії. Якщо потрібне тільки медіа-планування з AI-видимістю, правильний вибір — Outset PR. Якщо ваша команда розпорошена і вам потрібен партнер, який об’єднає PR, спільноту та зростання, варто звернути увагу на Bond Finance.

Головне — більше не розглядати Європу як один ринок. Це сукупність кількох ринків, кожен зі своїми правилами та ритмами.