Юнак без домівки, який став успішним керівником рекламної сфери

7 днів тому

ПоділитисяЗберегти

Додати як обране в Google

Сам ГруетБізнес-кореспондент

Грег Дейлі

Рекламна компанія Грега Дейлі працює з деякими з найбільших американських компаній

Коли Грег Дейлі виявився бездомним у підлітковому віці, стати успішним підприємцем здавалося неможливим.

У віці 19 років у 2001 році протягом шести місяців він спав там, де тільки міг, у Міннеаполісі.

Маючи мало грошей і важко знаходячи довгострокову роботу, Дейлі не міг дозволити собі платити за оренду. Тож йому доводилося просити друзів і знайомих, щоб він міг спати на їхніх диванах. Декілька разів йому доводилося задовольнятися кухонною підлогою.

Та бізнес був у ньому від народження.

«Мій дід продавав мітли з кузова вантажівки», — каже він, згадуючи, як він їздив із ним ще хлопчиком, коли вони подорожували, щоб продавати обладнання для прибирання.

Це з раннього віку Дейлі засвоїв урок: «Бізнес годує сім’ї».

Зараз йому 43, і його життя сьогодні на мільйон миль від того моменту, коли йому доводилося лягати спати голодним на дивані друга.

Дейлі — засновник і керівник цифрової маркетингової фірми з Денвера під назвою Science in Advertising. Запущена у 2019 році, вона обслуговує бізнеси — від компаній зі списку Fortune 500 (найбільших компаній США) до «лавок біля дому» — невеликих роздрібних магазинів, що належать сім’ям.

Вона допомагає всім цим клієнтам керувати їхньою онлайн-рекламою, даючи їм змогу охоплювати додаткових клієнтів через платформи на кшталт Google, Facebook та Instagram.

Попри уроки в бізнесі, отримані від діда, Дейлі визнає, що його сімейне життя було «зламаним», коли він ріс у Денвері.

«Мої батьки розлучилися, коли я був молодим… мене виховувала мати-одиначка».

AFP via Getty Images

Science in Advertising допомагає компаніям, щоб їхні бренди помічали в соцмережах

Коли йому було 10 років, його дід помер, залишивши матір боротися, аби прогодувати чотирьох дітей. Щоб заробити, вона продавала одяг і прикраси, і Дейлі каже, що це було «великою частиною того, що допомогло нам вижити».

Коли він став дорослим, Дейлі переїжджав по США: шість місяців жив із бабусею в Техасі та шість місяців — із батьком, перш ніж упасти в життя «couch surfing».

Їдучи до Колорадо на будівельну роботу, Дейлі каже, що ключовий момент, який змінив його життя, стався, коли він познайомився з дружиною в церкві. Двадцять три роки потому вони все ще разом у шлюбі.

Бачачи, що вона заробляє більше грошей і працює менше годин, Дейлі вирішив повернутися до коледжу у 2008 році. Він жартує, що замість того, щоб це була «романтична історія», він зрозумів: йому потрібні кваліфікації, щоб мати можливість заробляти більше.

Після завершення курсу з журналістики в Metropolitan State University of Denver він отримав роботу в місцевій газеті.

Кілька років потому, коли газети страждали на тлі смартфонів та інтернету, Дейлі переїхав до Англії, щоб на два роки пройти диплом з креативного письма в Оксфордському університеті. «Тут, у Сполучених Штатах, друкована журналістика вмирала. Я почав думати про те, як писати для бізнесу».

Після повернення до США його кар’єра в цифровому маркетингу для компаній почалася.

Грег Дейлі

У підлітковому віці в Грега Дейлі були складні часи

Під час підготовки до запуску Science in Advertising Дейлі каже, що вони з дружиною прорахували: у них було приблизно від шести до восьми місяців заощаджень, перш ніж гроші закінчаться. «Це було жахливо», — каже він. «Я плакав».

Він вважав, що зможе виконувати цю роботу — його лякало все інше.

«Було так багато запитань, на які в мене не було відповідей», — каже він. «А якщо не спрацює? А якщо я провалюся? А якщо я не зможу забезпечити?»

Замість того щоб ігнорувати цей страх, Дейлі каже, що він побудував свій бізнес навколо нього — зробив одну фразу ключовою в тому, як він працює: «провал завжди можливий».

Тепер він повторює це своїй команді, особливо коли вони мають ухвалити рішення з високим ризиком. «Якщо діяти так, ніби провал неможливий, корабель вибухне», — пояснює він.

Натомість він приймає, що справи можуть піти не так, і якщо вони йдуть не так, то все про те, щоб обмежити шкоду. «Вважайте, що провал реальний», — каже він. «Тепер ідіть і шукайте його. Тепер спробуйте його знайти. Тепер зменште ризик».

Він додає, що доки ви ще можете прогодувати своїх дітей, певний рівень короткострокових фінансових втрат «не має значення».

Втім бізнес виявився успішним і розширив свою клієнтську базу. Дейлі каже, що він особливо пишається тим, що допомагає малим сімейним бізнесам — таким як бізнес його матері та діда.

«Мені подобається бачити, як вони стають успішними, бо саме цим є я. Це моя сім’я. Звідти походить мій бекграунд», — каже він.

AFP via Getty Images

У свої ранні 20-ті Дейлі вистачило рішучості переїхати до Великої Британії, щоб навчатися в Оксфордському університеті

Американська експертка з цифрового маркетингу Шама Гайдер каже, що досягти успіху в цьому секторі «не легко». «Індустрія насичена, конкуренція жорстка, і з огляду на ШІ, зміни платформ і те, як змінюється поведінка споживачів, маркетинг ось-ось стане значно складнішим».

Вона додає: «Коли хтось на кшталт Грега будує процвітаючу агенцію в цьому сегменті, це заслуговує на справжнє визнання».

Очевидно, що сім’я відіграє непропорційно велику роль у прагненні Дейлі до успіху. Але чи передав він підприємницький дух, який успадкував від діда та матері, своєму восьмирічному синові?

«Він дуже схильний до інженерії», — пояснює Дейлі, — тож нещодавно ми вклали кілька сотень доларів, щоб купити йому 3D-принтер».

Зараз разом батько й син дивляться онлайн-відео про те, як люди заробляють гроші, продаючи вироби, надруковані на 3D-принтері.

Читайте більше історій про малі бізнеси США

Невеликий американський продуктовий магазин закликає до зниження цін у великих мережах

Сімейна компанія з виробництва содової напоїв, яка й досі використовує скляні пляшки багаторазового повернення

Міжнародний бізнес

Малий бізнес США

Журналістика

Реклама