Meta、AIを再賭け：ザッカーバーグがClaudeでコードを書き、従業員がトークン消費の争奪戦でKPIを達成しにいく

MetaはAIに大きく賭けており、ザッカーバーグはClaude Codeで自らプログラムを書いている。KPIを達成するために、社内では資源を浪費するToken消費の不正な競争が起きている。メタバースの損失800億ドルという教訓を汲み取り、Metaは新興企業の買収を積極的に進め、技術を実質的な価値に転換することを目指している。

MetaはAIに大きく賭けている：ザッカーバーグがClaude Codeでプログラムを書いている

Facebook、Instagram、Threadsなどのソーシャルプラットフォームを持つテック大手Metaは、最近、社内のリソースを生成AI分野へ全面的に投入しつつある。

Metaの最高経営責任者（CEO）マーク・ザッカーバーグ（Mark Zuckerberg）は、AIによるプログラミング支援ツールClaude Codeを自ら使ってコードを書き始めており、彼が長年にわたり直接の開発に関わらなかった記録を破った。

海外メディアによれば、Metaの社内では最近、Tokenを消費することを競う“競争”も起きているという。多くのエンジニアが大量のTokenを消費して個人の業績評価指標（KPI）を引き上げている。

AIでプログラミングがブーム、創業者が開発の最前線に復帰

ザッカーバーグは2026年3月、Metaの単一リポジトリに3回のコード差分を提出した。これは、彼が20年ぶりに実質的なコード貢献を行ったことを意味する。

ザッカーバーグが使っているのは、Anthropicが開発したターミナル型のコーディング支援アシスタントClaude Code CLIで、そのうち1回の提出は200人以上のエンジニアから承認を得た。

彼の行動は、AIによるプログラミング支援ツールが企業の創業者を惹きつけ、システム開発へ再び投じさせていることを映し出している。Y CombinatorのCEOであるタン（Garry Tan）も、15年ぶりにコード作成の仕事へ復帰し、Claude Codeと組み合わせたシステムをオープンソース化した。

Metaの2026年3月に流出した社内文書によれば、同社は積極的な目標を設定しており、2026年の中期までに65%のエンジニアが、自身の75%以上のコードをAIで執筆する計画だ。

画像出典：flickr、Niall Kennedy撮影Metaの創業者ザッカーバーグが2011年9月のFacebook F8開発者カンファレンスで講演

Meta社内でToken消費の大勝負、KPIが“見せ物”に

生成AIの活用を後押しするために、Metaの社内ではTokenの使用量と生産性を結びつける現象が生まれた。Tokenは大規模言語モデルがテキストを処理するための最小単位で、中国語では「符元」または「詞元」と呼ばれることが多い。

《The Information》の報道によると、Metaの社内にはClaudeonomicsという名前のランキングが存在し、8.5万人以上の従業員のAIトークン消費量を追跡しているという。データによれば、従業員はわずか30日で最大60兆個のトークンを消費しており、首位のユーザーの平均消費量は2810億個に達している。

このランキングにはToken Legendなどの称号が設けられており、それによって従業員がAIツールを日常業務に取り込むことが奨励されている。

《フォーブス》の報道では、Metaのテクノロジー責任者Andrew Bosworthが、トップエンジニアは年収に相当する量のTokenを消費すると言及したことがあるとされる。NVIDIAのCEOである黄仁勳も、年収50万ドルのエンジニアが価値25万ドル分のトークンを消費できないなら、彼は心配すると述べたことがある。

しかし、このようなToken消費の“内巻き競争”を促すKPI制度にも弊害がある。Metaの一部の従業員は、業績数値を押し上げるために、AIエージェントのプロセスを数時間アイドル状態にして運転し、計算資源の浪費につながっている。

さらに、従業員のToken消費量を生産性指標として直接見なしたことで、消費行為がパフォーマンスになってしまい、業績評価は実質的なビジネス成果による裏付けが欠けるという課題に直面している。

メタバースの失敗経験を踏まえ、MetaのAI分野で次に待つ挑戦

AIに大々的に投資する前、Metaが賭けていたメタバース領域は失敗に終わった。同社は約800億ドルを投じて仮想世界Horizon WorldsとVR/MRデバイスを構築し、さらには社名を「Meta」に変えたが、最終的には市場が期待するような利用者規模に到達できなかった。

Solana Foundationの会長Lily Liuは、コミュニティプラットフォーム上のコメント欄でブロックチェーンゲームとメタバースの発展について述べる中でも、過去に実質的なコンテンツを裏付けるものが欠けていた仮想経済モデルに対して悲観的な見方を示した。

画像出典：Meta MetaメタバースプラットフォームHorizon Worldsの最初のバージョンにおいて、表示されていたザッカーバーグのバーチャルな姿

現在、Metaは重心をAIへ移し、積極的に市場展開を進めている。自社の大規模言語モデルLLaMAの提供に加えて、「Avocado」という名前のAIモデルの計画も段階的に推進している。

最近《Axios》の報道では、Metaが“AI版Redditの代理人コミュニティ”として称されるMoltbookを買収したことも明らかになっている。Moltbookの創業者であるMatt SchlichtとBen Parrは、Metaのチームに加わるという。

• **関連報道：**カニのコミュニティが買われた！MetaがMoltbookを買収したとの噂、創業者はメディア業界からAIへ転身成功

外部では、Metaがメタバースへの過度な投資という失敗を繰り返さず、実質的なアプリケーションに欠ける同じ轍を避けられるのかが注目されている。すなわち、現時点での社内のToken消費への熱狂や、Moltbookなどの新興企業に対する買収案件を、ビジネス価値のある実際の製品へと転換し、そのうえで競争が激しい生成AI市場において足場を固められるかどうかだ。