Anda tahu, saya baru-baru ini berpikir tentang bagaimana seorang pria dari kota kecil bisa membangun sebuah kerajaan korporasi yang nyata. Ini tentang MrBeast — Jimmy Donaldson. Kisahnya cukup menunjukkan untuk memahami bisnis modern.

Mari kita mulai dengan angka. Kekayaan MrBeast diperkirakan sekitar 500 juta dolar. Ini bukan tanpa alasan — pria ini dua tahun berturut-turut menjadi YouTuber dengan bayaran tertinggi di planet ini. Pada tahun 2021, dia menghasilkan sekitar 54 juta dari video, dan prediksi untuk tahun berikutnya berbicara tentang 110 juta. Ketika melihat angka-angka seperti itu, kita memahami skala pengaruhnya.

Menariknya, Donaldson sendiri dalam wawancara mengatakan: untuk menjadi miliarder, tidak perlu menargetkan itu. Cukup fokus pada membangun perusahaan yang keren. Dan tampaknya, dia tidak hanya memahaminya secara teoretis — pria ini bahkan pernah diundang untuk memberikan kuliah di Sekolah Bisnis Harvard.

Sekarang tentang apa saja yang membentuk kekayaan MrBeast. Dasarnya adalah studio konten. Dia tidak hanya memiliki satu saluran, tetapi seluruh jaringan: utama MrBeast dengan 142 juta pelanggan, kemudian Beast Reacts, MrBeast Gaming dengan 32 juta, Beast Philanthropy, dan beberapa proyek lainnya. Semua ini diproduksi di Greenville — kota tempat dia dibesarkan. Di sana ada studio yang terus diperluas. Sekitar 50 orang bekerja di sana: penulis naskah, editor, asisten. Banyak dari mereka adalah teman dan kerabatnya, yang sudah bersamanya sejak hari-hari pertama saluran.

Namun, studio konten hanyalah bagian dari teka-teki. MrBeast Burger dibuka pada tahun 2020. Saya ingat, pada hari pembukaan cabang pertama di Greenville, antrean mobil memanjang lebih dari 30 kilometer. Sekarang ada lebih dari 300 cabang di AS dan negara lain. Kejeniusan dari konsep ini adalah bahwa ini adalah restoran virtual — pesanan dilakukan melalui aplikasi, dimasak di kedai mitra. Dalam tiga bulan, mereka menjual lebih dari satu juta burger. Kemudian mereka membuka restoran offline pertama yang lengkap.

Ada juga Feastables — lini camilan. MrBeast Bar dan MrBeast Cookies dijual di Walmart dan online. Peluncurannya pada tahun 2022 disertai dengan undian dan kompetisi dengan tiket emas di cokelat. Gordon Ramsay menilai dessert akhir. Dalam beberapa bulan pertama, penjualan melebihi 10 juta dolar.

Ketika semua ini digabungkan — studio konten, restoran, camilan, merchandise — menjadi jelas mengapa kekayaan MrBeast diperkirakan sebesar itu. Pada tahun 2022, dia bahkan mencari investor untuk studionya, memperkirakan valuasi sebesar 1,5 miliar. Ini bukan sekadar blogger, ini pengusaha yang memahami bagaimana memperbesar pengaruh ke bisnis nyata. Dan tampaknya, ini baru awal dari ceritanya.