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Hone Health lance « Death To Midlife », en remettant en question le langage du vieillissement

PR Newswire

Jeu, 26 février 2026 à 20:00 GMT+9 4 min de lecture

Une campagne culturelle fondée sur la donnée, qui redéfinit la façon dont nous parlons du fait de vieillir

NEW YORK, 26 fév. 2026 /PRNewswire/ – À la suite d’une publicité à pleine page sous la forme d’une lettre ouverte, publiée dans l’édition du dimanche 22 février 2026 du The New York Times, appelant à une mort symbolique du mot « midlife », Hone Health, leader de l’intelligence en longévité et des soins personnalisés, dévoile aujourd’hui une audacieuse campagne nationale : « Death To Midlife ». À la fois expérience pop-up immersive et déclaration culturelle, la campagne comprend une activation digitale nationale « bury a word » sur le site web de Hone, une activation sur les réseaux sociaux portée par des célébrités et des influenceurs, ainsi qu’une installation publique à l’intérieur de Grand Central Terminal, qui invite les 750 000 navetteurs et touristes qui passent par la gare chaque jour à déposer symboliquement des étiquettes d’âge dépassées au repos et à définir leur prochaine ère à leur manière, sans être liés aux limites des attentes fondées sur l’âge.

Hone Health

**À 17h00 ET, le comédien Whitney Cummings ** prononcera l’éloge funèbre officiel en forme de roast pour « midlife » lors des funérailles Death To Midlife à Grand Central Terminal, marquant la pièce maîtresse culturelle de la campagne.

La campagne s’inscrit dans une tendance nationale croissante consistant à rejeter le langage et les stéréotypes traditionnels sur le vieillissement. Dans une enquête Hone Health de janvier 2026 menée auprès de 1 000 adultes âgés de 35 à 65 ans, près des trois quarts (73 %) ont déclaré ressentir une attitude positive envers cette étape de la vie, et 71 % estiment que leurs meilleures années se produisent maintenant ou sont encore à venir. Pourtant, la « crise du milieu de la vie » demeure le récit culturel dominant, 84 % des répondants affirmant que le langage négatif sur le vieillissement façonne les attentes pour cette phase de vie, même lorsqu’il contredit leur propre expérience. Hone Health avance pour moderniser la conversation.

“Si nous voulons changer la façon dont les gens vivent le vieillissement, nous devons changer le langage que nous utilisons à ce sujet”, déclare Saad Alam, Fondateur & PDG de Hone Health. “Nous enterrons l’histoire qu’on nous a racontée, selon laquelle la vie culmine tôt puis décline. Les gens veulent se sentir bien, forts et soutenus à chaque chapitre de leur vie, et des termes comme ‘midlife’, ‘over the hill’ et ‘past your prime’ ne reflètent simplement pas cela.”

Voir les éléments d’image ici

**L’expérience digitale : Bury a Word, déverrouiller une réduction sur le test de biomarqueur optimal de santé de Hone et le guide Healthspan

**Pour amener ce moment à des publics partout aux États-Unis, Hone a lancé une microsite interactive où les participants peuvent :

Enterrer numériquement une étiquette d’âge dépassée

Choisir un nouveau mot pour définir leur prochaine ère

Déverrouiller un test de biomarqueurs Hone à prix réduit de 45 $, une entrée de base, accessible, vers les soins de longévité

Recevoir le guide Healthspan de Hone, une ressource fondée sur la science expliquant comment les hormones, le métabolisme et les marqueurs du stress évoluent avec l’âge, et comment les soutenir pour vivre mieux et plus longtemps.

 






L’histoire continue  

L’extension digitale reflète l’une des croyances fondamentales de Hone : vieillir est l’un des plus grands privilèges de la vie, et être intentionnel quant à la façon dont nous parlons du vieillissement nous donne le pouvoir de recadrer l’expérience elle-même.

**À l’intérieur de l’installation : un cercueil, une mise en terre de mot et un « Shot of Life » de 9h00 à 18h00 ET

**L’installation, visuellement saisissante, présente :

Un cercueil ouvert avec des accents jaunes Hone

Une station « Bury a Word » commune, invitant les visiteurs à mettre au repos les étiquettes d’âge qu’ils souhaitent effacer du vocabulaire culturel, comme « midlife », « senior moment » et « you’re not getting any younger »

Un « Shot of Life » gratuit, jus, pour symboliser la vitalité, l’apport nutritionnel et les opportunités qui accompagnent le vieillissement

Des points de contact éducatifs de Hone Health mettant en avant la manière dont les hormones, le métabolisme, le mode de vie et le stress influencent notre ressenti à mesure que nous vieillissons

L’installation, ludique mais intentionnelle, encourage les passants à réfléchir à la façon dont les mots dépassés déforment leur perception du vieillissement et au fait que mettre ces mots au placard est une étape puissante pour prendre en main l’expérience même du vieillissement.

**Vieillissement recadré : vivre mieux, plus longtemps

**La plateforme de Hone Health propose des soins accessibles, pilotés par des cliniciens, incluant :

Des tests avancés de biomarqueurs

Un traitement de substitution hormonale et des médicaments sur ordonnance (lorsque approprié)

Un soutien métabolique et mitochondrial

Des compléments pour améliorer l’énergie et la longévité comme NAD+ et la vitamine B12

Des protocoles de longévité personnalisés conçus pour aider les individus à se sentir ancrés, forts et dynamiques

Avec sa levée récente de 30 millions de dollars, Hone accélère sa mission consistant à apporter des solutions de healthspan au plus grand nombre — pas seulement aux ultra-riches. « Vieillir n’est pas un déclin — c’est une continuité », dit Alam. « Nous avons désormais des façons fondées sur les données pour soutenir le bien-être à chaque âge. Il est temps que notre langage et notre culture reflètent cela. Nous ne vivons pas la vie que nos parents ont vécue, nous vivons plus jeune. »

À propos de Hone Health :

Hone Health est une clinique de télésanté et une plateforme de longévité qui aide les gens à reprendre le contrôle de leurs hormones, de leur métabolisme et de leur healthspan. Bien plus qu’une startup du bien-être, Hone exploite le plus grand référentiel au monde de données sur les hormones, positionnant l’entreprise pour transformer notre façon de penser et de traiter le vieillissement. Grâce à des tests avancés de biomarqueurs, des soins guidés par des cliniciens et des protocoles allant du traitement par substitution hormonale aux traitements de longévité, Hone redéfinit ce que signifie vivre mieux et plus longtemps.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur www.honehealth.com | @hone.health

*Étude sur le vieillissement et la longévité de Hone Health 2026 (disponible pour les médias sur demande)

Hone Health lance Death To Midlife 1

Hone Health lance Death To Midlife 2

Cision

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