El creador de 'This Is Fine' dice que una startup de IA robó su meme para anuncios en el metro

En resumen

• KC Green, creador de la webcómic de 2013 ‘This Is Fine’, dice que la startup de IA Artisan colocó anuncios en el metro usando su arte sin su conocimiento ni consentimiento.
• Artisan—que recaudó 25 millones de dólares en abril de 2025 y anteriormente colocó vallas publicitarias con ‘Stop Hiring Humans’—modificó el meme para que el perro diga ‘[M]el pipeline está en llamas’ para promocionar su agente de ventas de IA Ava.
• Green está explorando representación legal y comparó la situación con el acuerdo de derechos de autor de Matt Furie en 2019 con Infowars por uso no autorizado de Pepe the Frog.

KC Green creó “This Is Fine” en 2013 para su webcómic Gunshow. Un perro de dibujos animados se sienta sonriendo en una habitación en llamas y declara que todo está bien. Si has pasado algún tiempo en internet en la última década, sin duda has visto el meme. Pero ahora, una startup de IA lo está usando para vender software de automatización de ventas mediante un anuncio en una estación de metro de Nueva York. El problema es que nadie le preguntó a Green. La empresa es Artisan, conocida por colocar vallas con “Stop Hiring Humans” en San Francisco y por mostrar al infame “Lobo de Wall Street” Jordan Belfort en sus anuncios. En su última campaña, el globo de diálogo del perro ahora dice “Mi pipeline está en llamas”, con un mensaje superpuesto que insta a los viajeros a “Contratar a Ava, la IA BDR”. Ava es la representante de desarrollo comercial impulsada por IA de Artisan—el producto principal de una empresa que recaudó 25 millones de dólares en abril de 2025. 

Green se enteró de la forma en que los artistas suelen enterarse hoy en día: alguien lo etiquetó en las redes sociales. Fue Daniel Radosh, un escritor y productor senior del Daily Show galardonado con un Emmy, cuyo próximo horror-comedia The Big Kill está en producción. “No hay forma de que KC Green haya aprobado esto,” escribió Radosh en Bluesky. “¡Es difícil creer que una empresa de IA simplemente robe el trabajo de alguien!” La respuesta de Green no fue amable. “Cada vez más gente me dice esto y no es algo en lo que haya estado de acuerdo,” escribió. “Ha sido robado como lo hace la IA.” “Por favor, vandalícenlo si lo ven.” La publicación ya había sido vandalizada cuando Radosh etiquetó a Green.

Green dijo que había enviado un correo a alguien de la empresa, pero no esperaba mucho de la respuesta. Unos minutos después, silenciaba el hilo. Las notificaciones se habían vuelto abrumadoras. “Ve a dormir, ya es tarde,” le dijo a la multitud. Artisan afirmó tener “mucho respeto por KC Green y su trabajo” y que se estaban poniendo en contacto directamente con él. En una declaración posterior, la empresa dijo que había programado tiempo para hablar con él. El CEO de Artisan, Jaspar Carmichael-Jack, escribió que la campaña “Stop Hiring Humans” fue “una provocación” diseñada para generar atención. También reconoció en el blog de la empresa que la valla publicitaria era “principalmente para llamar la atención” y que en realidad no cree que la IA vaya a reemplazar a todos los trabajadores humanos. Desde entonces, la empresa ha intensificado la controversia como estrategia de marketing—y esta vez tiene un problema de derechos de autor como prueba. Este no es un patrón aislado. El uso no consensuado de IA para robar obras, imágenes y propiedad intelectual de creadores es una tendencia en crecimiento que parece lejos de terminar. En febrero de 2025, marketers digitales israelíes crearon un video deepfake viral con imágenes generadas por IA de Scarlett Johansson, Drake, Jerry Seinfeld, Steven Spielberg y otros—todos con camisetas de protesta anti-Kanye—sin el consentimiento de ninguna de las celebridades. Johansson lo condenó: “El potencial del discurso de odio multiplicado por la IA es una amenaza mucho mayor que cualquier persona que asuma la responsabilidad.” El año pasado, MrBeast retiró una herramienta de miniaturas de IA después de que creadores, incluido el youtuber irlandés “Jacksepticeye”, descubrieran que sus logotipos y estilos visuales se usaban sin permiso en materiales promocionales. Artistas han presentado oleadas de demandas por derechos de autor sobre datos de entrenamiento de IA. El caso de Green es distinto a todos esos—Artisan no entrenó un modelo con su trabajo. Simplemente tomó la imagen, la modificó con IA y la colocó en una pared. Green dijo que está considerando acciones legales.