هل يلمع هالاند في كأس العالم؟ هل تعود جبل باييون للحياة بفضل وانغ لاو جي؟

2026年 كأس العالم مشتعلة، وفي الملعب أداء النجم النرويجي إرلينغ هالاند (المعروف في الصين الداخلية بهالاند) يحظى باهتمام كبير؛ وخارج الملعب، إعلانه المخادع لمشروب الأعشاب الصيني "وانغ لاو جي" يغزو وسائل التواصل الاجتماعي أيضاً. إعلان هالاند للنسخة الدولية من وانغ لاو جي "WALOVI" جلب للمنتج أكثر من 290 ألف إعجاب على Instagram، ولكن بعد هذه الضجة، يطرح سؤال أكثر واقعية: بفضل شهرة هالاند العالمية، هل يمكن لشركة باي يون شان الأم لوانغ لاو جي (00874) أن تحقق انطلاقة حقيقية؟

أداء باي يون شان وأسهمها يتعرضان لضغوط مستمرة في السنوات الأخيرة

أداء باي يون شان الأخير كان متوسطاً. في عام 2025 بأكمله، حققت المجموعة إيرادات 77.656 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية 3.55%؛ وصافي الربح العائد للشركة الأم 2.983 مليار يوان، بزيادة 5.21%. ومع ذلك، في الربع الأول من عام 2026، ارتفعت إيرادات المجموعة 3.6% إلى 23.278 مليار يوان، بينما انخفض الربح العائد للمساهمين 2.1% إلى 1.784 مليار يوان.

ما يثير القلق أكثر هو أعمال "المشروبات الطبيعية" التي تركز على مشروب وانغ لاو جي. حققت هذه الأعمال في 2025 إيرادات سنوية 9.672 مليار يوان، بانخفاض طفيف سنوي 0.34%، وقد انخفضت عن حاجز 9 مليارات يوان منذ عام 2024. بشكل عام، انخفض سهم H لشركة باي يون شان بأكثر من 30% خلال السنوات الخمس الماضية؛ حتى 6 يوليو 2026، كان سعر السهم 15.26 دولار هونغ كونغ، وأعلى مستوى خلال 52 أسبوعاً 20.4 دولار، وأدنى مستوى 14 دولار، وانخفاض منذ بداية العام أكثر من 17%.

الاختناق في السوق المحلية يدفع نحو الدولية

وانغ لاو جي تواجه تحديات صعبة في الداخل. انخفض معدل نمو صناعة مشروبات الأعشاب الصينية من 15% في 2015 إلى 3% في 2025. المستهلكون الشباب يبحثون عن مشروبات صحية منخفضة السكر، ومع المنافسة الشديدة من العلامات التجارية الجديدة للمشروبات مثل ناي شي تشا ومي شويه بينغ تشنغ، أصبح سوق مشروبات الأعشاب التقليدية مشبعاً تدريجياً.

في الوقت نفسه، تواجه وانغ لاو جي معضلة العلامات التجارية في الخارج. يدعي المنافس جيا دو باو أنه سجل علامات تجارية مثل "WANG LAO JI" في 60 دولة حول العالم، مما أجبر مجموعة قوانغتشو الطبية على إنشاء علامة تجارية دولية جديدة تماماً "WALOVI" للتمييز. في هذا السياق، تم التعاقد مع هالاند كسفير عالمي، بهدف استغلال حماسة كأس العالم لفتح الأسواق الدولية.

بوادر في التخطيط الدولي

في الواقع، بدأ التخطيط الدولي لوانغ لاو جي في أغسطس 2025، حيث تم إطلاق العلبة الدولية عالمياً؛ ثم دخلت السوق الألمانية والسعودية في أكتوبر. تُظهر البيانات أن حجم سوق وانغ لاو جي الخارجي نما 6.5 مرات خلال العقد الماضي، بمعدل نمو سنوي مركب يتجاوز 25%.

لقطة من إعلان هالاند لوانغ لاو جي:

انضمام هالاند كسفير هو "اللمسة الأخيرة" في تدويل "WALOVI". الإعلان حول أغنية تشجيع المشجعين "Haaland Song" إلى كلمات مخادعة "ها... هالاند... عندما يكون الجو حاراً، اشرب (ها تعني شرب) وانغ لاو جي!"، ونجح في تقديم مفهوم "تبريد الحرارة" إلى العالم. حتى 7 يوليو، على حساب "WALOVI" على Instagram، حقق أحد منشورات هالاند 317 ألف إعجاب، وهو أكثر منشور شعبية منذ إنشاء الحساب قبل عام ونصف.

طريق الانطلاقة لا يزال طويلاً

ومع ذلك، لا يزال توسع مشروب الأعشاب في السوق الدولية يواجه تحديات هيكلية. تظهر البيانات أن حصة مشروب الأعشاب في سوق المشروبات الغازية العالمية أقل من 0.5% في 2022، وتركزت مجموعة المستهلكين بشكل كبير في المجتمعات الصينية. هل يمكن لاعتماد على نجم رياضي واحد أن يفتح حقاً سوق غير الصينيين؟ لا يزال ذلك بحاجة إلى المراقبة.

إعلان هالاند الساحر جلب لوانغ لاو جي اهتماماً دولياً غير مسبوق، ولكن لتحويل هذه الحماسة إلى مبيعات خارجية مستدامة، لا تزال باي يون شان بحاجة إلى بذل جهود أكبر في تكييف نكهة المنتج، وبناء القنوات، والوعي بالعلامة التجارية وغيرها. مسألة انطلاقة باي يون شان ربما لا تعتمد فقط على كلمة "ها".