لقد سمعت للتو عن شيء مثير يحدث في مجال الجمال الفاخر. شركة إستي لودر تقوم بخطوة كبيرة - فهي تستثمر بالكامل في شركة فورست إيسينشالز من خلال الاستحواذ على الحصة المتبقية في علامة الأيورفيدا الهندية. كان هذا استثمارًا طويل الأمد بالنسبة لهم، يعود تاريخه إلى عام 2008 عندما استثمروا لأول مرة، ثم زادوا حصتهم إلى 49% في عام 2020. الآن، يتولون الملكية الكاملة.

ما لفت انتباهي هو الزاوية الاستراتيجية هنا. ليست فورست إيسينشالز مجرد لاعب متخصص - لديهم ما يقرب من 200 متجر مستقل وهم جادون بشأن مصادرهم النباتية وعمليات التصنيع الداخلية التي تقع في الهند. نظام البيئة المتكاملة بأكمله، من البحث والتطوير إلى مصادر المكونات النباتية المحلية إلى الإنتاج، يبقى في نيودلهي. هذا في الواقع تموضع ذكي جدًا لمجموعة تجميل عالمية.

تم تأسيس العلامة التجارية منذ عام 2000 على يد ميرا كولكارني، وهم معروفون بمنتجات العناية بالبشرة الفاخرة المبنية على تركيبات الأيورفيدا. تموضع مميز جدًا في السوق عندما تفكر فيه - ليس مجرد خط عناية بالبشرة آخر، بل واحد يستند إلى معرفة نباتية حقيقية وممارسات تقليدية. نوع من الأشياء التي تتناغم مع المستهلكين الباحثين عن الأصالة في منتجات جمالهم.

تتوقع إستي لودر نموًا صافياً في المبيعات بنسبة منخفضة من الأرقام المزدوجة من هذا، مما يشير إلى أنهم يرون إمكانات حقيقية هنا. من المتوقع أن يتم إغلاق الصفقة في النصف الثاني من عام 2026. لم يتم الكشف عن أرقام محددة لسعر الاستحواذ، لكن يبدو أن هذا استثمار متعمد في قطاع الجمال الأيورفيدي المتميز وتعمق أكبر في السوق الهندي.

إنها نوعية الاستحواذ التي تتوافق مع الاستراتيجية - توحيد شراكة ناجحة، والحفاظ على العمليات المحلية، والاستفادة من الخبرة النباتية. من الجدير بالملاحظة كيف يدمجون هذا في محفظتهم الأوسع.